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南极电商(上海)股份有限公司,南极人,保暖服饰十大品牌,创立于1997年,上海市著名商标,上海市名牌产品,保暖内衣知名品牌,颇具影响力的全品类消费品提供商,男女老少通吃的O2O零售连锁商


南极人,创立于1997年,首创保暖内衣,开创了中国内衣行业发展的新道路。历经18年的成长蜕变,南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩,签约国民好媳妇海清,共同为国人带来 “全品类消费品王国”,努力打造让用户尖叫的产品,创造极致的用户体验。

南极人每年卖出上亿件/套的产品,为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。2014年双十一,南极人取得了单天1.8亿元的销售成绩,是南极人转型互联网企业后,模式创新的最强有力证明。

创业

1997年, 寒冷的上海冬天。当大多数人正依靠数套羊毛衫挨过寒冬时,南极人的重量级发明—南极人“保暖内衣”问世,更薄、更暖、更舒适的功能,给所有人带来了福音,因此迅速风靡全国,成年人几乎人手一套。在接下来的几年,南极人凭借资金、生产、营销实力,签约一线影星刘德华、葛优、徐帆等代言,投入巨额广告费用,全面铺开销售网络,一举奠定南极人在保暖内衣行业的霸主地位,拿下诸多国家级殊荣,包括中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等,品牌知名度覆盖全国。效仿者纷纷跟进,保暖内衣行业由此诞生。

竞争

一个新行业的兴起和成功,势必带来巨大的竞争压力和发展局限,在紧随其后的竞争中,面对同行不断压低价格,缩减利润的恶性竞争,行业也陷入了前所未有的困境。虽然南极人仍旧持续多年保持全国销量领先,但企业却进入了发展的平缓期,如何另辟蹊径,创新发展,突破行业瓶颈,率先寻找到一条可持续、可良性循环的发展道路呢?

革新

经过长期对众多欧美大众品牌的跟踪和考察,针对企业自身状况,结合整个行业现状,南极人率先提出了“NGTT商业新模式。所谓 “NGTT南极人共同体简称,是一个以品牌为中心的平台: 由南极人搭建,以消费者为中心,倡导“优质平价”的品牌理念,让供应商、经销商和公司三位一体,以公平合理的利益分配为基础,做到资源共享、专业分工 、公司统筹、系统制胜,从经济学角度也可以理解为非法人化集团, 从而一举突破传统行业小而全的商业模式。 事实证明 ,“NGTT为成员带来了巨大的凝聚力,南极人及其合作伙伴得到了空前的成长和壮大 。“NGTT平台 ”的总资产目前已稳超25亿元 , 预计2012年的零售总销量将突破30 亿,2015 年,销售突破 100亿。作为一个平台,“NGTT的未来拥有无限可能,也必将创造更多的奇迹。。

壮大

“南极人”知道,只做单一品类是没有未来的。南极人决定再塑品牌新内涵,从保暖的功能延伸到“优质平价”及“我不是内衣,我是爱”的新品牌理念,重金签约平民巨星海清、黄海波诠释。同时,产品从单一保暖产品,延伸到包括家居服、泳装、毛巾、背心、内裤、袜子在内的四季全品类针织商品。让消费群涵盖老、中、青、少全年龄层, 并紧紧围绕新品牌理念,让消费者享受价值大于价格的真切利益。南极人的另外一条发展战略来自于网上购物平台,包括淘宝、京东、当当在内的主流电子商务网站,每天都是我们的销售旺季。在淘宝,南极人创造了单天销售六千万的神话。南极人抛开了花哨的流行时装,甘当一片绿叶,专注于南极人所擅长的基础款、标准化、打底衫、功能性的针织衣物,为消费者带来实实在在的利益且广受欢迎。

追求无止境

其实,南极人“NGTT 平台 ”模式带来的绝不仅仅是中国内衣行业老大的地位, 2012 年,南极人遵循着“ 自有品牌零售商场 ”的定位,计划在上海各大主流社区内建成 60 家全品类、全年龄的“ 南极人针织生活馆 ”,以基础款 、标准化、打底衫、功能性的针织产品,让顾客可以一次性购买质量优 、服务好、价格低的全家生活所需。南极人公司计划在3年内建成1000家“南极人针织生活馆”,总营业面积将超过二十万平方,正式叫板甚至代替那些国际品牌,一个强大的民族品牌——“南极人”再度崛起。

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